奥运网络营销需找准切入点 博客可能衍生巨大商机

2005年，网络博客正式起步；2006年，网络营销开始井喷；2007年，奥运热潮变成了前面两者之间的纽带。而现在2008年已经过去两个多月了，奥运网络营销似乎已经找到了最合适的爆发点。网络碰上奥运会，也许只有今年的北京奥运才拥有这么好的机会。4年前在雅典，网络还只不过是前方记者用来传递稿件的工具，可在现在的中国，奥运、网络营销、博客，这三者之间的距离，好像已经没办法分清楚了。 　　奥运营销是一门学问，奥运网络营销更是学问中的学问，但是只要找准切入点，一切就会变得非常容易，而这个切入点，就是各大门户网站都在竞相争夺的体育明星博客。 　　其实奥运网络营销并非只有博客这么一种方式，各种奥运活动的网上选拔，奥运相关视频的逐步推广，这些其实都是奥运网络营销的战略方法。但是相比博客，这些方式的缺点也被进一步放大了。奥运活动的网上选拔并不是时时都有，而且这些选拔活动大多已经被商家事先冠名，如果没有特殊的渠道，要把自己的品牌嵌入其中就显得困难重重，而且在这些选拔活动进行的同时，体育博客也在迅速地跟进，比如奥运家庭的网上选拔活动，每一个家庭都选择了博客的方式去宣传自己，看到这些，商家似乎也应该从中受到启发。 　　视频制作的宣传作用似乎更为直接，但是在博客当中，放入视频、音频，早已不是什么新鲜事。在这些发展方向的推动之下，博客经过了两三年的市场考验，就成了奥运网络营销当之无愧的排头兵。而如何利用这样巨大的一个机会，也就成了众商家挠头思考的一个巨大问题。尤其是在国际奥委会颁布了对北京奥运期间运动员博客的相关规定之后，通过博客来宣传品牌的路似乎越走越难。 　　但实际上，这样的限制也仅仅限于运动员，对于广告投放来说，还有很多颇具诱惑力的资源等待着商家的发掘，知名评论员，体育主持人，甚至具备一定潜力的草根写手，这些都是广告商们可以坐上奥运网络营销快班车，而且与网站的合作，也是绕过这个规定的一个好办法。所以在奥运网络营销的大路上，并不是只有运动员这一趟车可以搭。也正是因为如此，奥运网络营销的博客攻势，才会在今年的奥运举办期间，取得最大化的效果