故事类网站的现状及基本功能

根据中国期刊协会的统计，在全国一百多家文学类期刊中，故事类期刊品种虽然所占数量不到1／7，但是发行量总和却是其他文学类期刊期发行总和的7倍。全国13亿人口中，每166人就拥有一本故事刊物；全国3.4亿个家庭中，每47个家庭至少也拥有一本故事刊物。目前，国内故事类报刊总共有130余种，其中以《故事会》为代表的标准故事类期刊有47种，标准故事类报纸有3种。130余种故事类报刊的期均发行总量约为1300多万册，其中上海文艺出版总社的《故事会》杂志，上下半月加起来总发行量就有500多万册。 　　故事类刊物在中国的受众极为广泛，它扎根在中国传统文化的土壤里，不但历史悠久，而且群众基础也极其深厚。它以初高中文化程度的青少年为主要目标读者，同时往上延伸到各个年龄层次具有中等文化程度的热爱故事的读者群体。上个世纪50年代，全国只有一种故事期刊，就是中国文联主办的《民间文学》，60年代出了《故事会》，80年代开始涌现出多种故事类期刊，并一度达到鼎盛时期（1984年《故事会》单期发行量有760多万册）。90年代为稳定发展期，90年代后期由于报刊市场的品种日益丰富，故事类刊物的竞争不断加剧，尤其是网络等新媒体的飞速发展等原因，故事类刊物开始出现了整体下滑的趋势。 　　互联网等新媒体的出现，对传统纸媒的冲击早已是不辩的事实。对故事类刊物而言，如何融入到网络时代，创办自己的故事网站，将传统文化和现代新技术进行有机的结合，实现刊、网资源的互动，的确是一个值得研究和探索的新课题。说来特别有意思的是，故事类网站的兴起在故事圈内最早却是由民间肇始的，而不是由故事类刊物自己首创的。从2001年开始，一些民间网站先后纷纷出笼，如故事派对、雪晴故事网、故事联盟、故事江湖等。这些民间故事类网站主要由几个故事创作者自发建立，其建站的最初目的是为了方便一些故事创作者同故事刊物的编辑进行交流沟通，就故事理论和故事创作以及在线投稿提供网络服务。因此，这些民间故事网站很快就吸引了一大批故事刊物编辑和故事创作者注册，纷纷成为其忠实的用户。虽然故事类网站从一开始只是以“故事论坛”的形式出现，功能也比较单一，但它的服务宗旨非常明确，对故事类刊物的贡献也是有目共睹的，主要体现在两个方面：一是成功地建立了一个编者和作者、作者与作者之间交流的平台，对故事理论和故事创作的提高起到了促进的作用。例如，当时一些“故事论坛”定期请各刊物资深编辑和故事创作家以在线即时讲课的方式，聚集了一大批的故事创作者和各大故事报刊的编辑参与讨论，其火爆程度一时令人叹为观止。另一方面，它改变了故事类刊物传统的投稿、审稿方式，编辑在线阅稿，既便捷又高效，大大地缩短了刊物的审稿周期。同时还实现了无纸化办公，为刊物和故事创作者节约了一笔邮资。 　　相对民间故事类网站的兴起，各大故事类报刊自己网站的建设却是比较滞后的。由于民间故事类网站一般都由个人出资筹建维护，而且网站并不是以赢利为目的，时间一长就难以维持下去。于是，一些民间故事网站的拥有者纷纷另谋出路，或是想向故事类刊物收取一定的使用年费，或是将网站卖给广告公司进行商业化运作，在这种情况下，已经有点离不开网络的故事类刊物才开始考虑建立自己的专业故事类网站。比如故事类刊物“龙头老大”《故事会》所建的“故事中国”（www.storychina.com），有着“中国故事第一报”之称的《古今故事报》所建的“搜事网”（www.sostory.cn），在故事刊物中发行量仅次于《故事会》的《今古传奇?故事版》所建的“第三空间”（www.21story.com）等等。上面所列的三家网站分别代表三种不同类型的故事网站，“故事中国”是《故事会》杂志的门户网站，因为有雄厚的人力和财力资源支持，它的内容比较丰富多彩，既有刊物的介绍，也有专门的前沿故事理论和故事创作的探讨；功能也比较齐全，既有故事社区供编者、作者、读者进行在线交流，也有网上书店、短信频道等供网友网上购买图书、下载手机短信彩铃之类的服务。而“搜事网”则是《古今故事报》以其“大故事”的理论所创办的故事电子阅读杂志，并含有该报的电子版兼有故事社区和二手图书交易的功能。“第三空间”则相对比较简单，主要以故事社区的形式提供该刊编辑和故事创作者交流的平台。总的来说，故事类刊物目前拥有独立故事网站的并不多，很多故事类刊物对运用网络新技术、实现网刊资源互动的反应还比较迟钝，这在信息技术高速发展的今天，对故事类刊物自身的发展是极其不利的。 　　笔者认为，故事类刊物应该开始正视并重视网络新技术的发展和利用，加快刊物自主故事网站的建设，使故事这种“口耳相传”的传统文学艺术形式在网络时代焕发出新的生命力。根据上面对民间故事网站和刊物自主故事网站的分析了解，我认为，故事类网站必须具备以下几个功能，才能发挥其应有的优势和作用。 　　一、作为故事刊物的门户网，要具有介绍和宣传本刊物的功能。这一功能主要体现在故事网站必须首先为故事刊物服务的思想上，因为故事网站是因为故事刊物的存在而产生的。一般而言，故事刊物已占有一定的市场，并拥有自己相对固定的读者群。故事网站从建立之日起就必须肩负起全面介绍、宣传故事刊物的重任，利用自身信息储存量大、表现方式多样化（能使文字、声音、图像三位一体）、信息更新更快等优势，对故事刊物的办刊历史、风格定位、栏目介绍、文章内容等进行介绍宣传，立体动态地展示故事刊物的特点和优点，以争取更多的读者。这一点，“故事中国”是做得比较到位的，不但为《故事会》作了极佳的“形象代言”，而且还对《故事会》的主办单位上海文艺出版总社也起到了一定的宣传作用。 　　二、作为故事刊物的编者、作者、读者互动的平台，要具有牵线搭桥的功能。网络最吸引人打动人的地方正在于它的大众参与性和互动性，这是一个大兴平民文化的时代，因此，故事网站应该让绝大多数的作者和读者都能参与进来，成为你忠实的“网民”。过去，一些故事网站更多是偏重于建构一个故事刊物编辑和故事创作者交流互动的平台，突出在线投稿和审稿的功能，而忽视了读者这个最大的群体。《古今故事报》所建的“搜事网”从一开始就注意到这个问题，它首先是以“大故事”电子杂志的形式，设搜事新闻、搜事情爱、搜事历史、搜事原创等版块，借助报纸本身的品牌影响力吸引读者成为网民，同时附加的搜事论坛又能满足该报编辑和作者进行在线投稿和审稿的需要。只有读者、作者和编者三方都参与进来并形成互动，网站下一步的发展才有坚实的基础和后续力。 　　三、作为故事刊物的品牌延伸物，要具有增加附加值的功能。当故事刊物和故事网站产生良好的网刊资源互动后，就可以开始考虑开拓故事网站的品牌延伸价值。像“故事中国”的网上购书环节，还有短信互动、彩铃下载业务等都是故事网站慢慢走向独立经营，寻求新价值产出的一种思路。此外，还有举办网上故事培训班，收费观看的故事DV和故事视频，网上故事电子版有偿阅读，常规网络广告的投放，开展网络电子商务等等，故事小天地，网络的前途却是不可估量的。总之，如何借助网络新平台，实现传统故事刊物的数字化出版和新的经营模式，对新一代的故事人来说是不得不积极思考和重视的一个重大课题。“穷则变，变则通。”尤其是在传统故事刊物整体出现下滑趋势的时候，能不能在网络媒体和新技术发展上先走一步，将决定它在未来故事发展之路上是否未雨绸缪、占尽先机。（作者单位：长江出版集团湖北大家报刊社）